Каквото и да прави човек, светът го диктува да си направи лична марка. Имаме Instagram, обсъждаме новини във Facebook, общуваме с абонати и се опитваме да направим живота си в социалните мрежи по-интересен. Той формира образ дори за тези, с които не сме запознати.
Какво е лична марка?
Елон Мъск, основател на Tesla и SpaceX.
Това е маркетингов инструмент, който се свързва с работата на човек – неговият портрет сред потенциалните клиенти. Личната марка не говори за характера, гражданството или биографията (въпреки че е формирана от тях), а за продукта, който правите. Както в корпоративната култура, тя създава история, емоция и атмосфера..
Например, SpaceX – не само космическа компания, но символ на инженерна амбиция. Основателят на SpaceX Илон Мъск е отличен пример за силна лична марка. С идеите си той спечели статута на най-романтичния бизнесмен-инженер в света. Всичко, което той предлага – Tesla, SpaceX, PayPal – е интересно за публиката.
В известен смисъл всеки има лична марка. Просто много го смятат за слаб. Ако приятел посъветва вашите познати като добър сватбен фотограф или фитнес треньор, вече сте марка. Малка, но авторитетна.
Защо ми трябва лична марка
Той подтиква хората да защитават Telegram, да се подредят за нови iPhone, да купуват тениски на Роналдо (независимо от емблемата на клуба) и масово да ходят на кино в Леонардо Ди Каприо.
Много лични марки не са разработени конкретно, а се формират сами. В някои области не може без него, например в масовата култура или спорта.
Умишлено малките предприемачи, треньори или самостоятелно заети лица по-често се интересуват от темата за личното брандиране. Първо, те развиват и консолидират експертен опит, а след това го използват, за да се откроят от конкурентите.
Когато всеки знае как да направи качествен продукт, потребителят ще разчита на емоциите, които предизвиква неговата марка. Следователно известни, но средностатистически специалисти стават по-популярни от малко известни експерти от най-висок клас.
Лична история на марката
Хенри Форд управлява своя ATV.
За първи път тази теза е формирана от Наполеон Хил в книгата „Мислете и станете богати“ (1937). Сега темата е популярна, защото социалните мрежи и медиите са много интегрирани в живота. Доверието на човек в онлайн е по-достоверно, отколкото в реалния свят..
Но личните марки съществували и преди, когато информационното пространство беше съвсем различно. Например: в САЩ – Никола Тесла, Хенри Форд, в Русия – Михаил Ломоносов, Павел Третяков.
Всеки признат през живота си писател или художник също е пример: Леонардо да Винчи, Моцарт, Александър Пушкин, Иван Айвазовски. Разбира се, те не използваха името си за маркетинг, но със сигурност биха могли да го направят и сега.
Клон на магазин Елисеевски.
Личната марка е силно развита в Руската империя. Почти всеки магазин или търговски магазин е кръстен на собственика си:
- Магазин Елисеевски – беше открит от търговеца Григорий Елисеев, а след това стана популярен за луксозни интериори и екзотични стоки.
- „Смирнов“ – производство на водка, основано от Петър Арсениевич Смирнов.
- Кайсия и синове – сладкарска компания в царска Русия.
- „Яйца Фаберже“ – бижута на руския бижутер Карл Фаберже.
След революцията от 1917 г. всичко спира – търговията е забранена в СССР. Но дори и в тази среда се родиха лични марки. Например самолетостроителите Андрей Туполев (направили самолети от серията TU) и Павел Сухой (направили самолети от серията SU).
Примери за най-добрите лични марки
Уолт Дисни позира за снимка с Мики Маус.
Личната марка е лидер, способен да води аудитория. Ако утре Павел Дуров започне да продава умни производители на кафе, а Илон Маск – здравословна храна, тези продукти ще бъдат интересни.
Бил Гейтс
Гейтс отдавна не води Microsoft, но е стабилно свързан с тази компания. Той е образът на технологичната революция от края на XX век..
Стийв Джобс
Той не е измислил смартфони сам, но накара Apple да се превърне във флагмана на индустрията. Джобс е „бащата на дигиталната революция“. Образът му е изтъкан от силен характер, харизма, простота и аскетизъм.
Стив Джобс почина през 2011 г., но все пак първият идва на ум, ако се замислите за лидерите на ИТ индустрията.
Уолт Дисни
Този американски аниматор и собственик на 26 Оскара създаде мултимедийна империя. Продукти от студиото му The Walt Disney Company по подразбиране заявете заглавието на световни хитове.
Banksy
Един от най-готините примери. Никой не знае точно как изглежда този подземен артист, но целият свят говори за неговите изпълнения..
Известни лични марки в Русия
Евгений Касперски, основател и изпълнителен директор на Лаборатория Касперски.
Олег Тинков
Тинков често използва името си в маркетинга. Той затвори или продаде предишни успешни проекти, но с Tinkoff Bank, изглежда, всичко това отдавна.
Сергей Галицки
Има две силни лични марки наведнъж. Единият е в бизнеса като основател на веригата супермаркети Magnit. Вторият – в спорта, като собственик на футболния клуб Краснодар.
Евгений Касперски
Мъж, синоним на компютърна сигурност. Антивирусните продукти на Kaspersky са популярни навсякъде, а Евгений Валентинович е водещ специалист в областта на информационните технологии.
Борис Александров
Малко хора знаят за достойнствата на президента на Ростагроекспорт, но B.U. Александров “- известна марка остъклени извари за всички.
Артеми Лебедев
Дизайнер на цяла Русия, майстор на половинка, блогър и основател на същото дизайнерско студио. Казват, че Лебедев започнал да пише в интернет, още преди да се появи.
Лични модели и правила на марката
Конър Макгрегър рекламира уискито си по време на пресконференция.
Има три архетипа на лична марка: експерт, собствена личност и възмутителен човек. В различна степен те включват три компонента: експертиза, репутация и популярност..
Без един от тези фактори не може да се изгради лична марка: експерт с добра репутация се нуждае от популярност, а популярен експерт се нуждае от репутация в своята среда.
Експерт:
- Експертиза: +++
- Репутация: ++
- Популярност: +
Експерт представлява своята професионална среда и съществува само в нея. Личният му живот е неизвестен или се игнорира. Този тип е характерен за много бизнесмени, спортисти или учени. Примери: Елон Мъск, Стивън Хокинг, Мария Шарапова.
Insider:
- Експертиза: ++
- Репутация: ++
- Популярност: ++
Неговият човек също е експерт, но тази експертиза е тясно свързана с живота. Такъв лидер говори на същия език с широка аудитория, освен това се забавлява и почива. Личното обаче остава загадка. Пример са почти всеки блогър Иля Варламов, Юри Дуде, Алексей Навален.
Възмутен мъж:
- Експертиза: +
- Репутация: ++
- Популярност: +++
Образът на шокиращ човек е изграден на свръх. Скандали, нахални изявления, изявления, адресирани до други хора – всичко това помага да се поддържа интересът. Ярки примери: Ксения Собчак, Ким Кардашян, Михаил Саакашвили, Владимир Жириновски, Конор Макгрегър.
Лична разработка и създаване на марка
1. Изберете своята област на работа и аудитория
Целта на личния бранд е да намери и прикове аудиторията си. Трудно е да се пръска на широк потребител – тези инвестиции се изплащат по-трудно. Специализацията ще ви позволи да проследявате по-точно реакцията, да получавате и давате обратна връзка.
2. Помислете над изображението и се придържайте към него
Постоянството на стила не е толкова важно за експертността или репутацията, но ще поддържа популярност, защото прави човек разпознаваем.
Създайте изображение, което ще отразява честно вашата личност. Слушайте себе си и не следвайте всички модни тенденции.
3. Създайте история, около която е изградена марката (ако не)
Почти всяка лична марка има интересна история. Следователно не можете да пренебрегнете любопитните етапи от вашата биография..
Разбира се, никой не се опитва да се включи в приключение само заради това, но дори обикновените постижения могат да се направят необичайни. Влезте в подробности и не забравяйте за искреността, която другите чувстват..
4. Развивайте социалните си медии: блогове, видео блогове, социални мрежи. Те са необходими за събиране на трафик.
Определете в кои социални мрежи и интернет сайтове вашата целева група „живее“ и започнете промоцията си там. Разберете настройките на рекламните панели във Facebook, Instagram или Vkontakte – за това разгледайте някои от видео уроците в Youtube. След това направете 3-5 различни обяви на всеки сайт и започнете да рекламирате.
Попълвайте редовно социалните мрежи с интересно съдържание. Правете експертни публикации, публикувайте снимки или видеоклипове на вашата работа, давайте съвети на абонатите.
5. Работете в индустриални сайтове: коментирайте събития, пишете статии, дайте интервюта
На индустриалните платформи и форуми се вярва по две причини: те не публикуват случайни хора, а публиката разбира темата на добро ниво. Създавайте там теми за дискусии и отговаряйте на въпроси.
Използвайте услугата за журналистически разследвания pressfeed.ru – Сайт, където журналистите търсят експерти за интервюта или коментари. Това е възможност да се спомене в медиите или да се появи по телевизията.
6. Попълнете информационното пространство: отидете на изложби, срещи, състезания, конференции
Статия се помни на информационно ниво, а личната среща е на емоционално ниво. Участието в индустриални конференции ви помага да срещнете потенциални клиенти, да разговаряте с колеги или да научите нови идеи..
7. Правете асоциации с другите
Лични контакти, място на работа или университет – добра връзка с други марки в началото на пътуването.
Хората са склонни да се доверят на тествания и какво е свързано с него. Нов продукт на известна компания по подразбиране предизвиква голям интерес, дори и да не е бил пуснат преди.
Сътрудничеството работят подобно. Когато някой прави бизнес проект с Галицки или Тинков, той веднага получава кредит на доверие.
8. Подкрепете всеки компонент на вашата лична марка: популярност, експертиза, репутация
Различните публики се нуждаят от различен баланс между репутация, популярност и експертиза. Затегнете ги един спрямо друг и проверете отново „състава“. Ако потенциалният потребител ви познава, но не разбира стойността ви, балансът се нарушава.
Книги за лични марки
• „Лична марка от нулата. Как да получите признание, популярност, слава, когато не знаете нищо за личния PR ”- Екатерина Кононова.
• „Създайте лична марка: как да намерите възможности, да се развиете и да се откроите“ – Юрген Саленбахер.
• „101 начина за популяризиране на лична марка. Как да си направим име ”- Вячеслав Семенчук.
• „Freepability. Как да надградим лична марка без бюджет ”- Екатерина Иноземцева.
Подобни статии
- Какви умения се нуждаят от служителите до 2025 г., за да бъдат успешни?
Ако роботите ще изпълняват много задачи, кандидатите, които да развият кариерната стълбица, трябва да развият в себе си човешки качества. опитен…
- Навички на лидера, които го правят успешен.
Страхотните лидери се ръководят от вдъхновяващо желание да обичат всички около тях и да споделят успеха със средата си. Те знаят, че успех под всякаква форма…
- Те направиха себе си – бизнесмени, които започнаха от нулата
Да дойдеш на ново място, като нямаш нищо друго освен ентусиазъм и решителност и да достигнеш големи висоти е път, който вдъхва уважение и се учи на…
Защо е необходима лична марка от нулата и как можем да я популяризираме? Какви са основните предимства на създаването на лична марка и какви са нещата, които трябва да имаме предвид, докато я изграждаме? Какви маркетингови стратегии и инструменти можем да използваме, за да накараме личната марка да бъде разпознаваема и успешна? Бихте ли препоръчали някакви ресурси или книги, които да помогнат на читателя да разбере по-добре процеса на създаване и популяризиране на лична марка?